北京现代以“智启2030”启程，迈向“价值回归”征程

随着2026年世界杯的临近，北京现代开启了“价值回归”的马拉松征程。从2002年韩日世界杯至今，现代汽车一直担任FIFA官方合作伙伴，今年更是与FIFA世界杯2026携手举办抽签仪式，见证了这一难忘时刻。尽管未能亲临2002年韩日世界杯，但自2014年起，我和众多北京现代车主一同见证了2014巴西世界杯、2016欧洲杯、2018俄罗斯世界杯的精彩瞬间，甚至在两个月前南京举办的射箭世界杯总决赛上，现代汽车依然冠名。

现代汽车不仅是赞助商，更是将“挑战、激情、团结、卓越”的体育精神融入品牌基因，通过顶级赛事向全球消费者传递充满活力、值得信赖、追求极限的品牌形象。参与体育赛事，既是与体育精神深度绑定，也是长期体系能力提升的一部分。

借助2026美加墨世界杯的契机，北京现代将体育精神融入日常生活，计划推出家庭互动活动、亲子足球体验等，提升品牌与车主的情感认同，并通过体育营销传递“以人为本”的理念，推动品牌在中国市场的转型。

“智启2030计划”如同一场立足本土的“价值回归”马拉松，面对全球最复杂、最“卷”的汽车市场，北京现代没有选择短跑冲刺，而是开启了一场以“体系力”和“长期主义”为核心的马拉松。

“智启2030计划”的关键在于通过本土化研发提速、“油电并举”策略、海外出口拓展、运营效率优化等举措，实现体系能力的全面提升。构建体系能力是北京现代实现长期价值的根基，是一场更艰难的“内功修炼”。

为了让产品更懂中国路、更懂中国人，北京现代联动烟台、北京、上海三大研发中心，聚焦中国用户需求，将研发周期缩短30%，同时推进本土供应链生态建设，与本土领先企业深化合作，确保产品技术与中国市场需求高度适配。

在“油电并举”策略上，北京现代在2026年实现全系车型搭载L2+级智能驾驶辅助系统，2027年升级至L2++级，覆盖纯电、增程等多元驱动形式，分三阶段投放13款产品。在燃油车领域，优化伊兰特、途胜等主力车型矩阵，持续强化市场竞争力。

在海外出口拓展上，北京现代打造新能源产品出口基地，依托现代汽车集团全球渠道网络，逐步构建年出口20万辆的体系，十大滚球购买平台。同时，依托领先的智能制造工厂，保障世界级的品质与生产效率。在企业内部推进组织体系革新与数字化转型，优化内部决策流程、打破层级壁垒，提升响应效率。

深耕长期价值的北京现代，不再单纯追求销量数字的短暂辉煌，而是让产品价值、品牌价值和用户价值深入人心。首款纯电SUV羿欧的上市，标志着北京现代加快引入全球领先的电动化（E-GMP纯电平台）和智能化技术，并通过本土化适配，打造真正能打动中国用户的核心产品力。

品牌价值层面，北京现代借助全球体育营销的势能，讲好属于自己的技术、品质和用户故事，重塑“技术现代”的认知。同时，逐步完善从购车、用车到社交的全生命周期服务体系，让用户感受到长期、可持续的价值陪伴。

在全球舞台上，现代汽车是“高举高打”的体育精神代言人；在中国市场，北京现代是“脚踏实地”的价值体系重构者，滚球平台官方网站。二者相辅相成，全球的体育荣光为北京现代的转型提供了品牌背书和信心；而北京现代在中国市场的扎实转型，则是现代汽车全球战略在中国这一关键市场落地的最终体现。

北京现代的“马拉松”跑得越稳、体系建得越牢，就越能将全球的“体育激情”转化为中国用户可感知、可信任的“技术实力”与“长期陪伴”。这正是一个国际品牌在全球最大市场实现可持续发展，并回归价值本质的最优路径。